政策利好不断 体育产业释放新增长空间

在政策支持、群众运动需求旺盛等多重因素作用下，体育消费逐渐复苏。部分运动品牌披露的2022年年报显示，国内体育消费表现出较强韧性，品牌营收增速保持较高水平。业内人士表示，国内体育产业迎来快速恢复和发展的机会。目前体育产业发展尚存在不均衡的问题，在数字技术和群众需求等利好支持下，未来体育科技、体育营销等多个赛道将有机会呈现更高增速。

近期，国家出台了多项措施来拉动体育市场消费。国家体育总局联合十二部委共同印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，《意见》中明确了未来几年体育助力乡村振兴的目标：到2025年，建立健全体育助力乡村振兴政策举措和工作机制，乡村全民健身公共服务体系更加完善，创建形成一批体育助力乡村振兴示范案例，体育助力乡村经济社会发展成效显现。到2035年，与社会主义现代化国家相适应的全民健身公共服务体系在乡村全面建立，乡村体育健身和运动休闲成为普遍生活方式，运动促进健康作用凸显，乡村体育产业发展更有活力，乡村体育文化更加繁荣。

3月23日，上海市出台的《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》指出，恢复举办国际体育赛事，支持徐汇区、杨浦区深化国家体育消费城市试点，继续开展“你运动 我补贴”体育消费券公益配送活动。

在国家不断发布政策，体育产业整体增长的同时，体育科技赛道逐渐壮大，未来有望为产业持续增长注入动能。在体育科技方面，随着Web3.0时代的到来，人工智能等新技术在体育产业的应用将催生出更多新业态、新模式，也被资本密切关注。科技发展一方面破除制约人们参与运动的各种约束，另一方面能够帮助各类市场主体更高效的组织供给。我国人口规模巨大、移动互联高度发达，因此在通过物联网、5G等科学技术来促进体育产业发展方面具有很大优势。